政务头条号的新玩法

编辑:凯恩/2018-10-30 17:32

  其实,在政务头条号上,政府机构的新玩法还很多:法院曝光老赖、停电或修路通知、法院案情通报、热点权威回应、惠民政策发布等等,很多都是非常实用的信息,这些信息通过今日头条智能分发的平台,快捷的直抵大众,确实也为人们带来了很多的信息红利。当技术介入信息传播的时代,政务信息也正在改变着。

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  科普问答

  如果一个政务头条号充满了幽默感,会不会让你立马觉得亲切呢?答案自然不言而喻。谁都乐意和幽默的人打交道,幽默是一种很美好的品质,一个具有幽默感的逗比胜过千言万语。

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  时尚街拍

  地方风物

  幽默有趣

  浦城县位于陕西省关中平原东北部,是国民革命军上将杨虎城和“以尸血谏”道光皇帝的清代名相王鼎的家乡,故有“将相故里”的美誉。这里的军人是怎么晒工作的呢?他们不但有技巧,而且也很走心,准确把握住了受众的好奇心,一篇解密式的文章让一个基层部门的工作人员脱颖而出,《一名军人的微信步数》非常有诚意的晒出了自己的工作。

  晒工作

  当这个幽默的账号是铁路部门的账号,你会不会觉得惊奇?一本正经的的“铁老大”现在正在通过新媒体改变着自己的形象,而形象的树立就是从每一篇文章开始的。铁路部门现在正在借助今日头条政务头条号为大众提供更加个性化的、温馨的、主动的信息服务。除了及时发布一些铁路的资讯以外,也在不断的拓宽文章的路数,比如这篇由“集通铁路”发布的《火车站站名,居然也这么逗!你去过几个?》,文章图文并茂,非常有趣,确实让人眼前一亮。

  晒工作晒加班可不是那么容易,晒得太直接遭人烦,晒得太婉转别人又看不懂。如果既要晒得大家喜欢,又要晒得有情怀,那简直就是比登天还难了。不过浦城县公安消防大队就做到了。

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  一提起党政机构的新媒体,你的印象是什么?严肃刻板、不苟言笑?如果你还抱有这样的印象,只能说明你是老眼光了。自从中央要求改文风、党政机构拥抱新媒体以来,全国各级党政机构在信息传播上已经发生了巨大的转变,无论是文章的选题还是行文的风格都在与时俱进,推陈出新。

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  基层账号发布什么文章好呢?这里有一个来自“秀美浠水”的尝试,浠水县是湖北省黄冈市下辖的一个县,和众多的县城一样,这里有自己的特产,在今日头条,“秀美浠水”尝试推销自己的特产狗血桃,《竹瓦镇张茅村狗血桃熟了,如何叫响品牌叫卖个好价钱?》这么接地气的推广营销,从数据上来看,效果其实还算不错的。

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  党政机构开设的政务号的一大特点自然就是权威,在辟谣与科普上有先天的优势,但如果文章总摆着一幅盛气凌人、教训人的口吻,自然不会受人欢迎,所以,在这类文章的创作中也需要把握住受众的心理,在轻松愉快中辟了个谣,科了个普。

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  现在,问答类的文章在移动平台上都很受欢迎,所以很多科普类文章也直接采取问答的方式,这其中尤以“中国科普博览”与“蝌蚪找真相”两个政务号表现出色,经常产出高质量的文章,比如:《“哇塞,青汁简直是包治百病的神仙水啊!”“呵呵”》这篇文章更是表现优异,选题不但契合热点,而且标题也采用了网络语言,“呵呵”两字在标题中的使用,让人产生了某种期待,情不自禁的就用手指点开了文章……

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  中国气象局的一篇《三里屯的夏天》,满满都是街拍,用时尚之地俊男靓女的穿着来展现出北京夏日的炎热。中国气象局的新媒体编辑们真是会把握受众的心思,不再用陈旧的方式来做气象报道,而是通过五光十色的照片来让大家感受,看到穿着短裙热裤的美女们,你会由衷的从内心深处发出感慨:北京真是热啊!

  街拍是时尚、娱乐类媒体爱玩儿的噱头,在街头抓住几个美女帅哥拍张照,网上一放,点击量蹭蹭的涨。可这跟政务头条号有什么关系呢?有哪个政务号又能玩街拍,又能够和自身的特点结合起来呢?在今日头条上,中国气象局就这么做了。

  现在,党政机构能够通过今日头条这样的技术平台直接发布信息,借助今日头条的智能分发、精准推荐的信息传播方式,党政机构的新媒体运营者能够一门心思的扑在内容的创作上,而不是要花精力花成本去拉“粉丝”,所以,当你看到以下的案例时,可能会惊呼党政机构把心思放在内容创新上原来也会如此脑洞大开。

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  在今日头条上,还聚集了大量来自基层组织的政务号,比如一些街道社区、乡镇村庄等等,今日头条的智能分发平台为这些基层单位在新媒体运营上带来了便利,让他们可以与中央大号同场竞技。今日头条的精准推荐能够为他们准确找到受众,使缺少技术与人手的基层单位能够专心做好内容,无需在“涨粉”上投入更多资源。

  (以下案例中从今日头条超过一万个政务头条号中提取)

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